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互联网平台赋能 传统文化品牌“活”起来

2019-02-21 01:18
来源: 经济参考报

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  非遗、老字号、国粹、老手艺承载了民族记忆和民族文化,陪伴了几代人成长。如今,越来越多的非遗及老字号品牌,通过不断创新,加速与现代时尚及日常生活紧密融合,正在淘宝上“活”起来,以新潮流与新生活的方式走入更多消费者的生活,实现了更大的商业价值和社会价值。

  淘宝近来发布的一组数据清晰显示了这一趋势。数据显示,淘宝已吸引近5成国家级“非遗”、超7成中华老字号品牌,以及数万名商家入驻。值得一提的是,在这些传统文化品牌的消费者中,超过7成为80后、90后群体,与2017年相比,90后消费者年度订单增幅超过5成。

  专家表示,“+互联网”不是只加销售,更多的是加一种生产的模式,从而使传统文化展现出更年轻的形态,深度触达消费者群体。谁占领了云端和消费端,谁就把握了市场资源。

  非遗老字号“碰撞”年轻消费群体

  在淘宝平台,大批传统文化设计师及“非遗”手工艺匠人通过创新、融合,正在让“非遗”品牌与年轻消费群体相遇和碰撞。

  出生在四代面人世家的魏红刚,9岁起开始捏面人,在酒店捏过面人做盘饰,在不同城市的街头庙会摆过摊。2013年12月,在朋友的建议下,魏红刚开了“面人魏淘宝店”。“这下一发不可收拾,订单量大增。”魏红刚说。现在,魏红刚的网店已有两个皇冠,连续两年被评为金牌卖家。魏红刚通过改进面人工艺,制出可食用的面人材料,一年卖出几十吨。作为安阳市非物质文化遗产魏氏面塑传承人,他还在几百家幼儿园开设面塑课堂,如今已经“收徒”几万人。

  在福建古村芷溪,阿吉和他的家人,把客家米酒酿造做成了一张名片。临近春节,店铺销量达到了日常的五倍之多。阿吉的淘宝店“酒狐米酒”,也成了连接传统手艺和现代消费文明的窗口。一位韩国的顾客品尝过他的米酒后,还特地来到中国“寻味”,想知道好喝的米酒是在哪里酿造出的。

  此外,仅在淘宝汇吃频道,像“酒狐米酒”“年糕哥”这样的老手艺“匠人”就有300名。今年淘宝年货节期间,淘宝汇吃频道的传统手工美食销量与去年同期相比增长了48%。

  将传统文化与现代时尚及日常生活相融合,碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品,使传统文化、“非遗”焕发出了新的生机。根据文化和旅游部非物质文化遗产司国家级“非物质文化遗产”名录,有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承,从事“非遗”产业的淘宝商家遍布全国。

  数据显示,七成以上非遗和老字号品牌的消费者为80后、90后。老手艺在淘宝上焕发新生命力的背后,是淘宝连接的对传统文化充满热情的数亿消费者,更是市场对于老手艺的拥抱。专家表示,这意味传统文化展现出更年轻的形态,深度触达消费者群体。抓住移动电商和新零售的机遇,让传统文化和年轻人相遇,非遗及老字号就有望找到传承新路径。

  “我们要挖掘非遗文化的价值,提升它的变现能力。”商务部中国国际电子商务中心研究院副院长张建军表示。

  互联网和新零售带来更大空间

  在互联网和新零售的赋能下,老字号和非遗品牌正在向年轻、便利和时尚转变,不断满足消费者日益个性化和多元化的消费需求。

  “涮局”是东来顺的创新子品牌,2018年8月,“涮局”进入盒马鲜生北京十里堡店,首次接入新零售营运体系。通过盒马自动化的收银系统,“涮局”日常经营数据一目了然,线上、线下结合也带来了效率提升。经营4个月后,东来顺极大地认可了盒马的新零售经营理念,基于大数据和新零售的特点,目前双方一起开启了线上线下融合的新商品研发。

  “这是东来顺第一次尝试新零售,我们与盒马的合作非常顺利。目前经营状况良好,希望下一步伴随盒马在北京的快速布局,涮局也可以搭上这趟高速行驶的列车,一起为盒区房住户提供更好的服务。”东来顺集团党委书记周岩峰说。

  新零售使老字号重新成为老百姓身边的“家常”,而在互联网的带动下,泸州老窖、老干妈、六神花露水、大白兔奶糖等品牌纷纷开始跨界合作。

  2019-02-210点,六神花露水味的Rio鸡尾酒,刚上线17秒5000瓶即被秒光。泸州老窖方面透露,首批2万瓶香水上市几天即已售罄,这一跨界还带动了该品牌的天猫官方旗舰店销量增长941%,页面浏览量增长1870%。值得一提的是,谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝量占比均超过30%,谢馥春更是超过40%。

  此外,越来越多的老字号和新国货借助着天猫平台扬帆出海。章丘铁锅、张小泉、王星记、朱炳仁铜、上海手表等正在成为海外游子的乡愁寄托。如今,张小泉在全球20多个国家都有销售点。其中,品牌售价近400元人民币的套刀,在澳大利亚每年可以卖掉数万套。

  以淘宝为代表的平台,为非遗和老字号的传承提供了广阔舞台。抓住移动电商和新零售的机遇进行产品和营销创新,满足消费者日益个性化和多元化的消费需求,是非遗和老字号在新时代的新机遇。

  淘宝非遗负责人陈银介绍,目前,在商务部认定的1128家中华老字号企业中,有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。通过拥抱新零售,老字号品牌重新具备了打造爆款的能力,也获得了更多年轻消费者的认可。

  “这些路径的核心是保护和传承。”文化和旅游部非物质文化遗产司发展处处长张志云表示,市场做了很多开发,产品做了很多销售,培养了大量的粉丝,最后实现了一个很好的结果,老字号助力非遗传承发展,老字号助力非遗巩固和保护,老字号最终也助力或者推动中华优秀传统文化。

  张建军表示,“+互联网”不是只加销售,更多的是加一种生产的模式,这种生产模式就叫“云网端”。“以后所有的流量都来自于我们的终端,生产加工制造全部都放在云端。谁占领了云端和消费端,谁就把握了市场资源。未来在互联网+这个方向上,有必要对老字号进行引导和驱动。”张建军说。

  “指尖经济”拓展脱贫新模式

  非遗和老字号在淘宝“活”起来,除了带来切实的经济效益,还带来了巨大的社会价值。

  在山东博兴的湾头村,草柳编这门古老技艺已有800多年的历史。2006年,从湾头村走出去的大学生贾培晓回到村里,成为湾头村第一个通过淘宝销售草柳编的村民。

  经过十余年的发展,草柳编已发展成当地特色产业,成为解决农村剩余劳动力就业的重要方式,不仅惠及本村村民,更辐射带动周边十多个村庄,实现经济薄弱村的整体脱贫。作为湾头村的触网领头人,贾培晓还受邀登上了联合国论坛,向全世界讲述中国农民的淘宝创业故事。

  在山西和顺,另一项非遗技艺——和顺牵绣也在淘宝绣出了脱贫新希望。和顺牵绣起源于春秋战国时期,拥有千年历史和精湛技艺,但一直没能走出太行山。2018年,阿里巴巴“生态+产业”平衡发展模式与牵绣这个山西的非物质文化遗产产生了化学反应。2019年1月,近三万份和顺牵绣、和顺原醋礼盒在淘宝第一次开售就被秒空。

  此外,包括福建龙岩的客家米酒、云南新华村的手工银器、贵州黎平县的侗绣、山东博兴湾头村的草柳编、河南许昌霍庄村的社火道具在内的,来自全国多地的非遗技艺、工艺都在淘宝焕发出新的活力,成为当地农民就业增收的品牌产业。

  专家表示,借助互联网,将贫困地区的非遗产业变成脱贫生产力,将“指尖手艺”变成“指尖经济”,已成为淘宝上行之有效的脱贫新模式。

  张志云认为,非遗和老字号的传承和创新有很多路径,网购+文创、+科研、+扶贫……可以做的事非常多。“以扶贫为例,很多贫困地区同时也是非遗项目非常集中的地区,亟须保护开发,也亟须发展和振兴,这个过程中,非遗和扶贫的结合是一种路径。借助淘宝等电商平台,可以帮助贫困地区把非遗资源变成非遗经济。”张志云说。

  据介绍,淘宝正在探索“平台+企业+非遗手艺人”的新模式,即将启动的淘宝“青年造物助力非遗”项目,将联合优质淘宝商家深入非遗贫困地区,将当地特色非遗产品与箱包等时尚设计相结合,帮助非遗手艺人持续自我造血,实现更大的商业和社会价值。

  

(文章来源:经济参考报)

(责任编辑:DF309)

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